Keywords mit Leuchtturmfunktion
Wer mit seinen Themen im Netz gefunden werden will, braucht gute SEO. Geschickt gewählte Schlüsselworte und eine ausgefeilte Suchmaschinen-Strategie sind entscheidend, um in der großen weiten Welt der digitalen Inhalte gefunden zu werden. Denn was nützt eine Webseite, die keiner findet?
Die „Search-Engine-Optimization“ (SEO) umfasst folglich alle Maßnahmen inhaltlicher und technischer Natur, die die Sichtbarkeit einer Webseite und ihrer Inhalte in den Ergebnislisten von gängigen Suchmaschinen verbessern. Hierbei unterscheidet man zwischen Onpage- und Offpage-SEO. Ersteres umfasst die technischen Maßnahmen, die Optimierung des Contents und der Navigations- und Informationsstruktur. Unter Offpage-Optimierung fallen alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Seite. Typische Beispiele dafür sind Backlinks und Social Signs. Im heutigen Beitrag soll es aber um die Basis aller Suchmaschinenoptimierung gehen: die Keyword-Analyse.
Man versteht darunter die Recherche, Definition und Bewertung relevanter Keywords (zu deutsch Schlüsselwörter) für eine Webseite. Ziel ist es, die Suchbegriffe zu identifizieren, durch die man die gewünschte Zielgruppe erreichen kann. Dazu werden alle relevanten Keywords geschickt in die Inhalte einer Webseite integriert: Man fügt die passenden Schlagworte in den Text, in die Bildbeschreibungen und in der URL ein. Wenn eine Person dann über eine Suchmaschine beispielsweise nach den Schlüsselwörtern „Sommerlinde Frankfurt“ sucht und man hat als einzige oder als eine von wenigen dieses Keyword in seiner Webseite integriert, so wird eben jene Seite in den Suchmaschinenrankings weit oben angezeigt. Das kann die Besucherinnenanzahl auf der Webseite enorm erhöhen. Denn seien wir mal ganz ehrlich: Wer schaut bei Ecosia, Google oder Bing weiter als bis zum fünften Ergebnis oder gar bis zum Ende der ersten Ergebnislisten-Seite?
Das Ziel von Suchmaschinenoptimierung liegt auf der Hand: Durch geschickt gewählte Keywords soll eine Webseite schnell gefunden werden und somit sollen viele Besucherinnen zu den relevanten Inhalten geführt werden. Und je häufiger Nutzerinnen über die Suchmaschinensuche durch die entsprechenden Keywords auf der Webseite landen, desto eher steigt das Ranking, d. h. um so relevanter wird die Seite – ein sich selbst befeuernder Kreislauf.
Content ist König
Natürlich reicht es nicht aus, mal eben „gute“ Keywords in die Seite zu integrieren, ohne wirklich passenden und informationsdichten Inhalt zu bieten. Suchmaschinen messen nämlich auch, wie lange eine Nutzerin auf einer Webseite und deren Unterseiten verweilt und analysiert anhand dieser Werte die Relevanz der Informationen. Folglich ist die Kombination aus guten Keywords und inhaltlicher Dichte ein Muss, um hoch gerankt zu werden.
Wie geht man vor?
Heute gibt es bereits endlos viele Webseiten, die bei den Suchmaschinen weit oben gelistet sind. Somit sind die meisten Suchbegriffe „totgesucht“. Um trotzdem gute Schlüsselwörter auszuwählen, über die man dann auch tatsächlich gefunden wird, bedarf es der Keyword-Analyse. Oberstes Ziel hierbei ist es, passende Nischen zu finden, das heißt, Keywords zu ermitteln, die noch nicht so oft auf anderen Webseiten vertreten sind, aber trotzdem vergleichsweise häufig gesucht werden. Dadurch hat man die besten Chancen, gefunden zu werden. Um nun zu entscheiden, welche Keywords sich für eine Seite eignen, geht man folgendermaßen vor:
- Zuallererst ergründet man, welche Themen auf der zu optimierenden Webseite behandelt werden. Mit welchen Begriffen würde man selbst suchen, um auf diese Seite zu stoßen? Zusätzlich kann man auch alternative, weiterführende Suchbegriffe aufnehmen: Hilfreich dafür sind Google Suggest (Autocomplete-Funktion der Google Suche), die verwandten Suchanfragen, welche ganz unten auf einer Googlesuche-Seite erscheinen und die PAA-Boxen. Gemeint ist der Abschnitt „Ähnliche Fragen“ ganz unten auf der Ergebnisseite der Google-Suche.
- All diese recherchierten Begriffe schreibt man in eine Liste und überprüft (über ein privates Fenster im Browser), wie viele Webseiten dieses Keyword gelistet haben. Gibt man beispielsweise das Wort „Kommunikationsagentur“ in die Suche ein, ist es auf 756.000 Seiten über Google zu finden und wird im Durchschnitt 880-mal im Monat über die Suchleiste gesucht (Suchvolumen). Der Index hierbei liegt bei 11,64 % – je höher dieser Wert, desto eher eignet sich ein Keyword tatsächlich auch für die Webseite. Diese Zahlen lassen sich leicht über verschiedene, für die Keyword-Analyse entwickelte Tools herausfinden.
- Anschließend kreiert man einen Keyword-Mix: Man wählt zunächst die wichtigsten Keywords, mit denen Suchmaschinen und Seitenbesucherinnen verstehen, worum es auf der Website geht. Danach wählt man die Stichwörter aus, die einen hohen Indexwert aufweisen. Diese sogenannten Nischen-Keywords werden nun an den richtigen Stellen wie beispielsweise in URLs, Bildbeschreibungen und Headlines der Webseite platziert.
Fazit
Damit es eine Webseite unter die Top Ten der Ergebnisliste schafft, reicht es leider nicht aus, die erstbesten Keywords auf der Seite unterzubringen. Es gibt ziemlich viele Faktoren, die das Ranking einer Seite in Suchmaschinen beeinflussen. Dazu gehören unter anderen: die Relevanz der Inhalte der Webseite, die Verweildauer der Lesenden, Übersichtlichkeit und Strukturierung von Texten, deren Länge sowie Verlinkungen auf externe und interne Seiten. Zudem wird ermittelt, wie oft es zu Veränderungen auf der Seite kommt: Wurde die Webseite mehrere Monate nicht bearbeitet oder wird wöchentlich ein neuer Artikel zu passenden Themen veröffentlicht?
Wie man unschwer erkennen kann, ist das Feld der Suchmaschinenoptimierung sehr komplex. Dennoch bildet eine solide Keyword-Analyse die entscheidende Basis für den Erfolg einer Webseite in der Suchmaschinenwelt.
Wem das alles zu viel an miteinander verflochtenen Maßnahmen und vor allem zu viel Fleißarbeit ist: Wir helfen gerne!
Quellen:
